个人购买银行理财发生损失谁承担

由客户自己承担。个人购买银行理财产品时发生损失时承担者是购买人。投资者在银行所购买的理财产品发生亏损时，银行无需承担责任。正常情况下，银行会根据投资者的风险承受力推荐产品，并且在产品和同页标注类似“非保本、低风险”等风险提示关键词，以便于投资者筛选符合投资需求的理财产品。
法律依据：
《中华人民共和国商业银行法》第三条
商业银行可以经营下列部分或者全部业务：
(一)吸收公众存款;
(二)发放短期、中期和长期贷款;
(三)办理国内外结算;
(四)办理票据承兑与贴现;
(五)发行金融债券;
(六)代理发行、代理兑付、承销政府债券;
(七)买卖政府债券、金融债券;
(八)从事同业拆借;
(九)买卖、代理买卖外汇;
(十)从事银行卡业务;
(十一)提供信用证服务及担保;
(十二)代理收付款项及代理保险业务;
(十三)提供保管箱服务;
(十四)经国务院银行业监督管理机构批准的其他业务。
经营范围由商业银行章程规定，报国务院银行业监督管理机构批准。商业银行经中国人民银行批准，可以经营结汇、售汇业务。